Кілт сөздер арқылы автосақтандыруға, мүлікті сақтандыруға, туристерді және өмірді сақтандыруға қызығушылығы бар, сондай-ақ өзінің мінез-құлқы және қызығушылықтары бойынша осындай тектес сатып алуларға бейім келетін іздеу жүйелерінің пайдаланушылары және іздеу жүйелерінің серіктес сайттарына келушілер негізгі мақсатты аудитория болып табылады.
Мақсатты аудитория
Қиындықтар
Жоғары бәсекелестік. Сақтандыру пассивті сұраныс қызметтеріне жатады. Сақтандыру қызметтерін сату едәуір күш-жігерді жұмсауды талап етеді. Бизнесті дамыту ойластырылған маркетингтік жоспар болғанда ғана мүмкін болады.
Шешім
Тестілеу кезеңіне (1 айға) Google Ads-те науқандар (іздеу науқандары, Google Контекст-медиа Желісіндегі науқандар) іске қосылды.
Таңдамалы баптаулар
Брифтеуден және жобан егжей-тегжейлі зерделеуден кейін түзетулер қолданылды. Қосылды:
- Яндекс.Директ (іздеу науқандары, Яндекс жарнама желісіндегі науқандар, ретаргетинг);
- YouTube желісіндегі жарнама және ремаркетинг;
- Google Ads-те мобильді қосымшаны ілгерілету
Есептік кезеңнің нәтижелері
— Релевантты емес жастағы аудиторияға көрсетімдерді өшіру;
— Баптаулар бойынша көрсетімдер мен шертулердің максимал санына конверсиялардың максимал санына, олардың сапалылығы мен қолайлы бағаға өту жүзеге асырылды;
Мұндай әрекет жұмысты ілгерілету және клиен шығысын оңтайландыру үшін ең тиімді құрауыштарды қалдыруға мүмкіндік берді, осының арқасында төмендегілер белсенді болып қалды:
— іздеу жүйелеріндегі науқандар – баптаулар трафиктің жеткілікті ағынын тудыруға мүмкіндік береді, мұндай ағын көп мөлшерде өтінімдерге конверсияланады;
— ремаркетинг, ол сайттан өтінімсіз кетіп қалған аудиторияға
түрлі принциптер бойынша әсер етіп, өтінім жасауға итермелеп отырды;
— сайтқа өтімен YouTube желісіндегі жарнама мұқият баптаулар жасалған жағдайда қажетті аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді және сайтқа өтулер санының өсімін береді.
Жарнама науқандары жұмысының есептік кезеңінің нәтижелері
1291
Конверсиялар
3.22
Конверсия бағасы