КЕЙС / САҚТАНДЫРУ

Сақтандыру компаниясын
ілгерілету

Қазақстанда туристерді сақтандыруға тұрақты өтінім ағынын қалыптастырдық. 3 жылда CPA көрсеткішін 40%-ға төмендетіп, өтініштер санын айына 246-дан 960-қа жеткіздік.

960

өтінім айына
бүгінгі таңда

$3.1

өтінім құны
бүгінгі таңда

−40%

CPA төмендеуі
жұмыс басталғаннан бері

ГЕОГРАФИЯ Қазақстан

Ұзақтығы 3 жылдан астам, жұмысты жалғастырамыз

Құралдар Google Ads іздеу жарнамасы · Google дисплейлік желісі · Facebook / Instagram

Нарық сегменті Сақтандыру (B2C + B2B)

// МІНДЕТТЕР

Қандай міндеттерді шешу керек болды

01 Сайт арқылы туристерді сақтандыруға өтінімдер санын арттыру.

02 Тұрақты әрі болжанатын өтініштер ағынын алу.

03 Компанияның жаңа өнімдері мен сақтандыру қызметтерін ілгерілету.

// ҚИЫНДЫҚТАР

Қандай жағдайларда жұмыс істедік

Баяу сұраныс

Көптеген сақтандыру өнімін сатып алу шешімі кейінге қалдырылады. Адамдар шұғыл қажеттілік туындағанша оларды белсенді іздемейді.

Жоғары бәсекелестік

Сақтандыру нарығында ірі компаниялар арасындағы бәсеке жоғары: басу мөлшерлемелері қымбат, ал әр сұраныста аукциондағы орын үшін күрес жүреді.

// СЫНАҚ КЕЗЕҢІ

Алғашқы айда не істедік

Сайттағы өтінім нысандарын талдап, әлсіз тұстарын анықтадық және клиентке конверсияны жақсарту бойынша ұсынымдар бердік.

Конверсияның мақсатты құны шектелген науқандардың бюджетін арттырдық. Іздеудегі мөлшерлеме тағайындау стратегияларына A/B сынағын жүргіздік.

Дисплейлік желіде графикалық хабарландырулардан бейімделетін мәтіндік-графикалық нұсқаларға көштік — бұл CPA-ды өсірмей қамтуды кеңейтті.

Facebook/Instagram-дағы A/B сынағына бірнеше материал нұсқасын дайындадық. Үздіктерін таңдап, негізгі науқандарда қолдандық.

Instagram/Facebook науқандары микроконверсиялар бойынша оңтайландырылды — алгоритмдерге үйренуге көбірек дерек беріп, мақсатқа жетуді жеделдеттік.

// СЫНАҚ ҚОРЫТЫНДЫЛАРЫ (1 АЙ)

$790

бір айда жұмсалды

246

өтінім алынды

$3.2

өтінім құны

// АУДИТОРИЯЛАР

Аудиториялармен қалай жұмыс істедік

01 Мақсатты бетке кіріп, белсенділік көрсеткен пайдаланушылар: сайтта ұзақ уақыт болу, бір сеанста бірнеше бет қарау.

02 Іздеудегі өзекті сұранысты қамту үшін кілт сөздердің сөз тіркесі сәйкестігі бойынша таргеттеу.

03 Қамту және ретаргеттеу науқандарына арналған 21–60 жастағы ерлер мен әйелдерден тұратын кең аудитория.

04 Мінез-құлық белгілеріне қарай сақтандыруға, саяхатқа және шетелдегі демалысқа қызығатын адамдар.

// ОҢТАЙЛАНДЫРУ

Сынақтан кейін нені түзеттік

Науқандардың өзекті деректеріне сай мөлшерлеме тағайындау стратегиялары мен конверсияның шекті құнын түзеттік.

Бұрын бақылау режимінде қадағаланған, конверсиясы ең жоғары аудиторияларға мөлшерлемелерді 30%-ға арттырдық.

Бюджеттерді экономикалық тиімділігі жоғары науқандардың пайдасына қайта бөлдік.

Сынақ кезеңінде A/B сынағынан өткен хабарландырулар мен материалдарды ғана қолдандық.

Компанияның басқа өнімдеріне арналған нысандарды талдап, оларды жақсарту бойынша ұсынымдар бердік.

Looker Data Studio-да интерактивті есеп баптадық — клиент нақты уақыттағы ашық аналитикаға қол жеткізді.

// НӘТИЖЕЛЕР

Бұрын және қазір: сандар бәрін айтады

// СЫНАҚ КЕЗЕҢІ (1 АЙ)

$790

жарнама бюджеті

246

өтінім

$3.2

өтінім құны

// ҚАЗІРГІ НӘТИЖЕЛЕР (АЙЫНА)

$3 000

жарнама бюджеті

960

өтінім айына

$3.1

өтінім құны (−40%)

Жұмыстың алғашқы толық айының ортасында-ақ сұраныс төмен маусымда айлық сату жоспары артығымен орындалды. Клиент ынтымақтастықты үшінші жыл жалғастырып келеді.

Осындай нәтижеге қол жеткізгіңіз келе ме?

Жобаңыз туралы айтып беріңіз — міндеттерді талқылап, іске қосу тәсілін ұсынамыз.

Сақтандыру компаниясынілгерілету