КЕЙС / АВТОКӨЛІКТЕРДІ ЖАЛҒА БЕРУ

Компанияны ілгерілету
автокөліктерді жалға беру саласында

Статистикасы жоқ және бірегей артықшылықтары аз нарық сегментінде жарнама іске қостық. Кілт сөздермен, аудиториялармен және мөлшерлемелермен дәл жұмыс істеу арқылы $1.69 құнымен 257 конверсияға жеттік.

257

конверсия
алғашқы кезеңде

$1.69

конверсия құны
кезең қорытындысы бойынша

+20%

мөлшерлемелердің өсуі
мобильді құрылғыларға

ГЕОГРАФИЯ Алматы · Астана

Құралдар Google Ads іздеу жарнамасы · Google дисплейлік желісі · Instagram

Нарық сегменті Кейін сатып алу құқығымен автокөлік жалға беру (B2C)

// МІНДЕТТЕР

Қандай міндеттерді шешу керек болды

01 Ақылы арналардан конверсиялар мен мақсатты өтініштер санын арттыру.

02 Қазақстанның екі ірі қаласында автокөлік жалға алуға немесе қолданыстағы көлік сатып алуға қызығатын пайдаланушыларды қамту.

03 Бәсекелестерден ерекшеленіп, жарнама материалдарында сенімді артықшылықтарды тұжырымдау.

// ҚИЫНДЫҚТАР

Қандай жағдайларда жұмыс істедік

Статистикасыз бастау

Бәсекелі саладағы жаңа науқандарда жинақталған деректер жоқ — алгоритмдер үйрену кезінде сүйенетін негіз болмағандықтан, әр рубль дерексіз жұмсалады.

Ерекшеліктердің аздығы

Клиенттің айқын бірегей артықшылықтары жеткіліксіз болды: жарнама жұмыс істеуі үшін алдымен оларды командамен бірге тұжырымдау қажет болды.

Жарнама құны жоғары өңірлер

Алматы мен Астана — Қазақстандағы жарнама бәсекесі мен құны ең жоғары қалалар. Бұл басу мен конверсия құнына тікелей әсер етеді.

// ШЕШІМ

Жарнама жүйесін қалай құрдық

// КІЛТ СӨЗДЕР ЖӘНЕ ІЗДЕУ

Бюджетті тек дайын аудиторияға жұмсау үшін бастапқыда сатып алу ниеті айқын сұраныстарды ғана қостық.

Деректер жиналғаннан кейін кілт сөздерді кеңейттік: сатып алуды қарастырып жүрген, бірақ әлі шешім қабылдамаған адамдардың сұраныстарын қостық.

Іздеу жарнамасының тақырыптары мен мәтіндеріне A/B сынағын жүргізіп, CTR және конверсиясы ең жоғары нұсқаларды қалдырдық.

Клиент маркетологімен күнделікті байланыс маңызды артықшылықтарды тұжырымдауға көмектесті, олар бірден жарнама материалдарына енгізілді.

// ДИСПЛЕЙЛІК ЖЕЛІ ЖӘНЕ АУДИТОРИЯЛАР

Дисплейлік желіде бірнеше материал нұсқасын қатар іске қостық. A/B сынағының нәтижесі бойынша үздіктерін таңдап, бюджетті соларға шоғырландырдық.

Instagram-да 2 мақсатты аудитория анықталды: қолданыстағы автокөлік сатып алушылар және кейін сатып алу құқығымен жалға алуға қызығатын пайдаланушылар.

Конверсияларды дәл бақылау үшін аналитика есептегіштері мен мақсаттарын баптадық. Трафик бағытталатын мақсатты бетті SEO бойынша оңтайландырдық.

// ДӘЛ БАПТАУЛАР

Нәтижеге әсер еткен түзетулер

18 жасқа дейінгі аудиторияға көрсетуді тоқтаттық — бұл конверсиясыз бюджет жұмсайтын мақсатты емес сегмент болды.

Мобильді құрылғыларға мөлшерлемелерді 20%-ға арттырдық: қоңыраулар — өтінімдердің негізгі көзі, ал қоңырау көбіне смартфоннан шалынады.

Тәулік уақыты бойынша мөлшерлеме түзетулерін баптадық: толық мөлшерлеме мен Google-дегі үздік орын әлеуетті клиентке қоңырау шалу ыңғайлы уақытта жұмыс істейді.

Мақсатты бетті SEO бойынша оңтайландыру трафик сапасын жақсартып, ақылы ілгерілетумен қатар сайттың органикалық көрінуін арттырды.

// НӘТИЖЕЛЕР

Алғашқы жұмыс кезеңінің қорытындылары

// GOOGLE ADS

257

конверсия

$1.69

конверсия құны

// БҰҒАН ҚАЛАЙ ЖЕТТІК

Сатып алуға дайын сұраныстар

бастапқыда тек сатып алу ниеті айқын сұраныстар

Уақыт бойынша мөлшерлемелер

құрылғылар мен тәулік сағаттары бойынша түзетулер

A/B сынағы

барлық арнадағы хабарландырулар мен материалдардың

Осындай нәтижеге қол жеткізгіңіз келе ме?

Жобаңыз туралы айтып беріңіз — міндеттерді талқылап, іске қосу тәсілін ұсынамыз.

Компанияны ілгерілетуавтокөліктерді жалға беру саласында