Клиент бірінші есептік кезең ішінде мақсатты жүгінімдердің максимал санын алу мәселесімен, кейіннен конверсияларды біртіндеп арттыру мақсатын көздеп жүгінді.
Өндірістік компанияны ілгерілету
Компания бетоннан және лак-бояу өнімдерінен бұйымдар жасаумен айналысады.
Мақсатты аудитория
Жоғарыда аталған өнімдерді сатып алуға қызығушылыға бар Қазақстандағы Google жүйесінің барлық пайдаланушылары мақсатты аудитория болып табылады.
Қиындықтар
Компанияның шынымен бірегей артықшылықтарының жеткіліксіздігі Кұшті бәсекеге ие тематикада статистикасыз бірқатар жаңа науқандардың құрылу факторы қосымша бастапқы қиындықтарды енгізді. Жарнамалаудың ең қымбат өңірлерінің – Алматы мен Нұр-Сұлтанның басымдыққа енгізілуі.
Шешім
Бәсекелестерді егжей-тегжейлі талдау және компания маркетологтармен күнделікті байланыс жасау жарнамаланатын сайтты таңдау пайдасына әлеуетті клиент үшін елеулі артықшылықтарды қалыптастыруға мүмкіндік берді және осы жайт бірден жарнама материалдарын пысықтау кезінде ескерілді.
Бұл тауашада бәсеке аса жоғары болғандықтан, іздеу науқандары үшін семантикалық ядро негізіне нақты осы өнімді сатып алуға ниетті білдіретін ыстық сұрау салулар ғана қосылды. Кейіннен сұрау салулардың кеңірек пулы таңдап алынды. Екі санат – «ыстық» және «жылы» фразалар жинақталды (адамдар бағаны біліп алады, ұсыныстарды салыстырады, өнім өндірушілері туралы пікір іздейді).
КМС-те кретивтердің бірнеше нұсқасы дайындалып, олар бір біріне параллель айналып отырды, ал тестілеуден кейін алынған статистика негізінде үздіктері таңдалды. Іздеуде хабарландырулар мен мәтіннің екінші тақырыптарының бірнеше нұсқасын қамтитын тестілер жүрізілді.
Бұдан бөлек, есептегіштердің баптауларын түзетіп, мақсаттар қалыптастырылды.
Таңдамалы баптаулар
Брифтеуден және жобан егжей-тегжейлі зерделеуден кейін бастапқыда түзетулер қолданылды:
— мобильді құрылғылар үшін мөлшерлемелерді 50%-ға арттыру (қоңыраулар — өтінімдердің негізгі көзі);
— 18 жасқа дейінгі аудиторияға көрсетімдерді өшіру;
— тәулік мезгілдері бойынша мөлшерлемелерді түзету (толық мөлшерлеме және Яндекстегі үздік позиция әлеуетті клиентке қоңырау шалу барынша ыңғайлы болғанда жұмыс істейді) Бірінші есептік кезеңнен-ақ көрсеткіш орындалды.
Google Adwords науқаны жұмысының есептік кезеңнің нәтижелері
435
Конверсиялар
0.23
Конверсия бағасы